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战争一触即发!数理思维的火热与至暗

原创梦梦梦梦2019-09-22 22:371.3万


来源:摄图网


新高考改革制度带动“大语文”市场成为蓝海,少儿英语始终是家长培养孩子的重点,如今,数理思维教育跑步前进,有即将成为下一风口的架势。相关报告显示,家长在对在线教育项目选报意向中,思维训练以50%的成绩位列第二名,紧跟少儿英语后面。由此可见,家长逐渐意识到培育孩子逻辑思维能力的重要性,结合数据来看,甚至超越与人沟通合作能力、解决实际问题能力等。


近年来,国家、社会、学校都在推动素质教育的发展,希望改变“唯分数论”的人才标准。社会的认知在逐渐改变,同时随着80后、90后成为家长群体主力,加之消费水平的提升,家长特别是一线城市的家长,对于素质教育的重视程度不断提升,可以看到社会对于素质教育的整体需求正在不断提升。


政策支持推动行业发展


去年2月开始,国家对于学科类培训中的超纲教学、各类与招生挂钩的考试、竞赛,课后作业过重等现象进行重点整治。同年7月,教育部开展幼儿园“小学化”专项治理,严令幼儿园去小学化。但是,小学的教学课程并未因此改变,幼升小的需求依然存在,幼小衔接培训就成了更多家长的选择。



伴随着政策的规范与推动,学科类产品逐渐向素质类产品迭代。作为延续了数学学科的边界,衔接学科教育与素质教育的数理思维教育自然而然的成为了市场上火热发展的领域。与此同时,当教育部指出需实施全民智能教育项目,在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育时,相对更适合低龄孩童学习,为编程教育打基础的数理思维,无疑又借此添了把火。


巨大的市场空间使数理思维成发展必然


报告指出,当前数理思维教育的市场规模约为110亿元左右,但渗透率仅为1%,对比少儿英语教育看来,未来数学思维教育渗透率将达到8%,市场规模可能达到千亿级。火花思维创始人兼CEO罗剑认为,“不管是从教育政策,少儿教育的长远规划,还是目前的市场发展空间等方面看来,少儿数学思维的培养和训练已成必然发展趋势。”


其实早在2009年,数理思维就已经开始陆续出现。2009年精锐课堂创立的“至慧学堂”,致力于少儿数感思维的培养,2019年第二季度至慧学堂实现净收入1.17亿元人民币,同比增长45.1%,成为精锐新的业务增长点;2011年,好未来成立摩比学院,基于儿童成长敏感期和脑科学研究成果,设计数学素养语文素养课程。


要说起数理思维教育开始真正意义上的火热,还要从近两年开始,一边是火花思维、豌豆思维、你拍一、海豚导图等数理思维赛道垂直领域玩家深入布局,一边是VIPKID、掌门1对1、猿辅导等行业巨头陆续入场。直到现在,据百度指数显示,“数理思维”词条搜索指数一直呈持续性波动上升的趋势。




(*以上为决胜网不完全统计)


从头部玩家看市场现状


近日,掌门教育旗下品牌掌门少儿以92.1的高分上榜“中国数理思维创新企业十强”。据公开数据显示,掌门少儿单月营收突破4300万元人民币,学员续费率高达89%,转介绍率突破50%,预计2019全年营收超5亿元。


掌门少儿面向4-12岁年龄段孩子,专注提升思维综合能力,开设了语文思维、数理逻辑和学习力三大课程。同时,掌门的数理思维课程采用“四位一体化”教学模式,让每个孩子都有四位老师服务。



让我们来看看数理思维赛道的火花思维。今年9月,该机构宣布获8500万美金新一轮融资,至此已获得四轮融资,且新一轮融资距离上一轮时隔仅5个月,融资总额达1。6亿美元。融资将用于继续投入教研教学开发、产品内容升级、创新技术研发等方面。


据了解,火花思维面向3-12岁的孩子,采用的是在线1v4&1v6固定小班课的授课模式,用科技的方式激发孩子学习兴趣,促进个性化教育发展,提升孩子的逻辑力、思考力,及解决问题的能力等。依靠口碑传播的方式,目前该机构已有6万名正式学员,续费率80%,转介绍率75%,全职主讲老师和辅导老师超过 1800 人。


“数理思维的能力是一种刚需的底层能力,数学、语文、艺术、编程等多种科目的背后都有对逻辑思维能力的要求。2017年中国各教育培训品类在已有K12用户中的渗透率,数学排名第三,高达46。90%,而数理思维有着同时兼具培养孩子素质能力与学科学习的优势。”火花思维表示。


此外,据决胜网了解,火花思维在今年暑假上线了数理思维 AI 课,以机器交互模拟真人课堂。火花思维表示,相对比固定时间上课的直播课来说,AI课的上课时间更自由,尤其是在价格方面十分具有优势,这样不仅满足了有不同需求的家庭,也有利于更好的做到市场下沉,普惠到更多的地区。除了AI课外,今年8月火花思维首次推出了大语文课程,与数理思维课相同,依旧保持“以孩子为中心”的教学理念。大语文课程的推出也代表了火花思维开启了全面探索学科启蒙教育的新模式。



火花思维融资前不久,豌豆思维刚刚完成数亿元B轮融资。此轮融资,和火花思维一样,用于教学教研升级、产品技术研发等方面。豌豆思维表示,未来将持续专一精耕数理思维赛道。


豌豆思维目前主要基于数学学科为3-8岁儿童提供思维训练,以1v4&1v6的授课模式进行教学。自2018年5月转型线上以来始终保持着每月100%的增速。值得一提的是,在今年5月,豌豆思维的线上单月营收已达到2800万,与上线首月相比营收增长近100倍,使其成为2019年数学思维赛道增速最快的品牌。

澳门百家乐交流群据官方数据显示,截至目前,豌豆思维的付费学员人数已突破10万人,学员覆盖超300个城市,平均每一个老用户在前3个月内能够带来8个有效用户。课程满班率达到93%,完课率和作业提交率也均在90%以上,专职教师数量也达到1000余名。


豌豆思维表示,家长的意识在不断的进步,对教育的理解也从获取知识逐步向获取思维与能力的方向转型,越来越多的家长从满足于孩子们“计算能力提升”到期望孩子“思维能力提升”,乃至认识到思维会对人格性格的塑造具有潜移默化的影响。



资本看好,市场想象空间很大


值得注意的是,在火花思维的四次融资中,光速中国、金沙江创投、山行资本、IDG资本分别参与了三次投资,北极光、红杉资本参与两次投资,最近一次融资中,新添了KKR、龙湖资本、纪源资本等三家投资机构;在豌豆思维的四次融资中,创新工场从最初到最后始终跟投,DCM资本参与两次投资,今年9月份的融资又问新添加了喜马拉雅网络、新东方等投资机构。由此可见,资本市场对于数理思维赛道的看好。


澳门百家乐交流群有投资人士表示,中国教育行业正在被互联网和科技改革,在线教育正在进入一个高速发展的阶段。低龄段的思维培训及启蒙教育对于学生的综合素质提高有积极且长远的影响。同时,当今家长已经逐渐认识到数学思维在孩子学习生活中的重要性,幼小衔接之后的数学思维市场将会有较大想象空间。


是机遇还是挑战?企业能否抓住机会?


澳门百家乐交流群但是面临此时这个新兴的赛道也不能很绝对的说自己是一片蓝海,还得面对垂直赛道内的竞争和来自其他赛道的竞争。根据现在用户不断被渗透,需求进一步释放,数理思维赛道是具有一定潜力的。至于用户是否留存,则需要看企业的产品实力。


图片来源:摄图网


有专家表示,教育本身是个试错成本很高的产品,没有家长会拿孩子的未来开玩笑。加之现在市场上又有大量的教育产品,用户去辨别的成本也很高。所以产品真正能赢得用户口碑非常重要,如果一个家长身边5孩子的家长都推荐他去这家机构学习,那他基本上就不太会选择其他教育机构了。但如果你连自己已付费的用户都留存不下来,那就更不可能实现低成本的口碑获客,最后就能是退出市场。


数理思维赛道虽然放眼望去一片曙光,但是蛋糕内部,也存在着大小不一的窟窿不得不直视。首先,数理思维赛道不比传统数学的做题练习模式,侧重对学生逻辑思维能力和判断能力的培养,以及提升学生多元思维和综合素养能力。这样一个新颖且年轻的具有复杂的教学体系以及重教研特点的教育,使师资和教学体系的供应都无法满足市场的需求。


从企业模式也可以看出,目前数理思维赛道正在逐步规模化、体系化,同时也伴随着同质化,在此背景下,各家企业逐步开启不同的打法。但是需要注意的一点是,教育不同于其他行业,是个慢行业,同时掺杂着对于教育祖国希望的使命以及教育工作者的情怀在里面,一味地追求经济回报显然是不可取的。


目前有企业尝试将数理思维教育与幼升小挂钩,借“教育部严令去小学化”唤起家长内心的焦虑,进而为自己带来用户量的提升。海豚导图对此表示,孩子们的思维能力并不仅仅取决于应试教育层面,思维教育也好,素质教育也罢,都不能与应试教育混为一谈。数理思维教育可以提升孩子的应试技巧,并且能锻炼孩子的思维能力。


教育这个行业想要稳定发展不存在任何的捷径,“只有慢一点,才会更快”。据决胜网观察,如今在数理思维教育市场空间巨大且没有头部企业出现的背景下,玩家各显身手,毫不松懈,但是再好的商业模式,也离不开稳固根基的支持——内容。数理思维赛道成为风口赛道几乎成为必然,接下来,一场企业之间激烈的竞争即将开始。

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